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一汽丰田:另辟体育营销蹊径

一汽丰田在与北京田径世锦赛合作中,将其品牌内涵与运动精神融为一体,运用创新的体育营销手段吸引受众,加深了品牌对体育运动爱好者的影响力。一汽丰田在体育营销上的创新,无论是对丰田的销售还是品牌塑造,都产生了深远的影响。

体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动,是将品牌理念与体育精神结合的战略形式。它有巨大的影响力和号召力,能迅速扩大品牌知名度。有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样是广告费用,其效果可以提高10%。于是,体育赛事营销成为众多企业不约而同的选择,其中数汽车企业的占比居高不下。体育与汽车的联系本身就是天作之合,运动场上的极限......

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