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在数字世界里,体验即赞助

体育营销ROI不再是铺天盖地的广告,而是通过创造可以衡量的体验,让粉丝参与到品牌的活动当中。

体育观众需要三样东西:友情、认同和接近的机会。友情来自与其他粉丝的互动,这种互动又带来认同感,而接近的机会,意味着能够与球队、队员更加接近。在数字化的世界里,体育迷的这些需求,都能得到满足。“几年前,我们的体育赞助还主要是在比赛时间里,到观众家里给他们送啤酒和派,现在,我们体育赞助变成了虚拟现实技术,给粉丝带来与队员互动的机会。”英国电信运营商O2体育赞助总监Gar......

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