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一个老广告人的猛文:定位理论在互联网时代失效了!

  傅骏金错刀  2014-10-09 00:00:00   中欧商业评论
定位理论肯定不是忽悠,它所强调的进入心智、品类策略仍很关键。但是,在互联网时代,工业时代最强悍的品牌营销武器定位理论,的确在失效。

金错刀:我认为,定位理论肯定不是忽悠,它所强调的进入心智、品类策略仍很关键。但是,在互联网时代,工业时代最强悍的品牌营销武器定位理论,的确在失效。1、这是最大的失效:定位的核心还是一切以营销为中心,这是工业时代的玩法。在互联网时代,品牌营销的核心是一切以用户为中心,要产品第一,要口碑第一,要微创新。2、在广告上强调第一的做法失效。定位的一个核心就是强化第一,特别是通过广告去强化,比如,......

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