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品牌社区——通过消费创造差异

  Martin Roll  2014-08-07 00:00:00   专栏
“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。

营销理念强烈倡导产品和服务的差异化,以此作为获得竞争优势的方法之一。公司声称他们销售的是卓越执行力、对客户的透明度、对需求的满足、确认的速度和清晰度等等。简言之,他们提供的产品是独特的。差异化一直是市场推广的基础,帮助品牌获得市场地位。然而,几个事实却让差异化和它驱动公司业绩表现的有效性受到质疑。各国贸易壁垒的消除、多个新兴市场整合|成一个主流经济体、全球化、媒介的分化、电子平台的急剧扩张......

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