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标志性品牌=定好身份+讲好故事

  Martin Roll  2014-07-18 00:00:00   专栏
“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。

要创建一个知名品牌,必须要设定好身份定位、讲好故事——MartinRoll。很多公司都渴求创建能够成为文化标志的品牌,但是很少有企业能够做到。标志性品牌不是偶然产生的,必须经过细心地谋划和执行。如果品牌能够最终为股东带来更多价值,董事会就必须确保企业从上到下都了解品牌的重要性。这就需要领导者在长期愿景和短期表现之间做平衡,这通常是很困难的,特别是对上市公司来说。......

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