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用数字做品牌——如何用数字衡量品牌价值和市场活动

  Martin Roll  2014-07-03 00:00:00   专栏
“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。

董事会的首要任务就是建立并维护股东的长期价值。一个企业要获得持续的成功,最重要的战略举措就是,建立并维护品牌价值和出色的品牌管理。然而,大多数公司还认为品牌是面子工程,没有给与其足够的重视。品牌不仅仅是区别产品和服务的标识。品牌涵盖公司愿景、使命、商业战略、营销策略、沟通等一系列要素。品牌是严肃、长期的投资,和其他商业行为一样,可以为企业带来商业回报。因此,品牌本身和品牌组合必须被看作是企......

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