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海外市场营销战略的关键选择

  吴玉光  2014-02-28 00:00:00   专栏
“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。

随着全球化市场的形成,对于大多数的中国企业而言,海外市场已经成为企业整体市场的重要组成部分,特别是对于集中在珠三角和长三角一带的大量的制造型企业而言,外销订单所占的比重远远大于内销的比重,海外市场营销的成败直接关系到企业的生死存亡。所以,正确制定海外市场营销战略就显得尤为重要。对于不同性质的企业,其海外战略具有不同的意义。类似中石油、中国铝业之类的国家队,更多的是在海外市场以资源的获取为主......

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