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精益营销——设计你的最小可行性产品

  陈歆磊  2014-01-16 00:00:00   长江商学院
营销最根本的目的是找到消费者需要解决的问题,然后设计产品来满足需求。

传统上,营销被定义为规划并执行创意、商品和服务构想、定价、促销与分销的流程,其目的是创造满足个人和组织目标的交易。这个定义本身没有问题,但在执行过程中,公司往往太过于注重产品,而忽视了顾客的需求。公司经常利用人口统计数据来预测需求,然后侧重于产品设计以满足公司设想中的需求。有这样一个典型的例子:美国人工资的5%会进入退休金账户,打理退休金是一个很大的理财市场。于是,有一家美国公司设计了一个......

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