2013-10-22 00:00:00
《商学院》
现在的问题关键在于,如何提高品牌延伸的成功率,而不是要不要进行品牌延伸。
想象一下,你是某500强消费品公司的 CEO,公司运转良好,可谓是非常好:最 近的产品发布非常轰动,投资者倾心,华 尔街高唱赞歌。但你知道自己不能固步自封。公司需 要推出未来产品,同时你需要决定公司的下一个品牌延伸。凯洛格商学院市场营销学助理教授凯利说,这种决定对公司的盈亏可能至关重要,因为启动任何新产品都需要大量资金和投入。现在的问题关键在于,如何......
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