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品牌不够数字化,重塑它

  陈濮  2013-05-21 00:00:00   《商学院》
我们要关注的本质,不是消费人群的“年轻化”而是“如何影响后数字化时代的消费者”,跟数字化消费者的心灵产生相关,这是后数字化时代公司战略的外在表达。

美国学者尼葛洛庞帝在其《数字化生存》中早已提出,人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间,数字化生存是一种社会生存状态,它将全面改变人们的生存方式。在线和离线的信息,虚拟和现实世界如今已经融为一体,在这个实时体验的情景中受众如何接触品牌的过程决定了公司的生命力。后数字化时代,为了更好地驱动消费者选择、建立忠诚度和获得溢价,公司需要仔细慎重地考虑如何在后数字化时代里,建立和完善他们品牌的功......

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