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整合营销

  芮娜  2012-11-29 00:00:00   《世界经理人》杂志
随着社交网络等新媒体形式的出现,整合营销也变得愈加复杂。

如今,人们的购买环境越来越立体。比如,买一台电脑,你通过电视看到了某品牌的信息,然后去网上搜索相关信息了解详细情况,再到论坛上看看评价如何,或者听听朋友们的意见,最后决定在网上买还是去实体店买,即使在买回来之后还可以把对产品的体验感受发到微博或其他自媒体上。当然,这当中还会受到其他环境因素的影响,总之,要想完成整合营销,就是努力将这些与消费者产生关联的环节连贯起来,建立品牌自身与目标消费者的“......

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