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双品牌战略的1+1=3效应

  张凌  2012-10-09 00:00:00   《世界经理人》杂志
进军中国市场十年,沃尔沃建筑设备以高低搭配的双品牌战略,成为了中国市场的老大。

“如果把沃尔沃品牌和山东临工品牌加起来,我们的销售额在中国排名第一……绝对的市场第一。”沃尔沃建筑设备全球执行副总裁EberhardWedekind在接受《世界经理人》采访时自豪地说。沃尔沃建筑设备进入中国至今恰好十年,尽管是最晚进入,但却拔得头筹,而且其占沃尔沃集团中国总收入至2010年时就已达84%左右,成为沃尔沃集团在中国发展最为成功的业务。“十年前,中国对于沃尔沃建筑设备而言只是......

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