实现多元营销的整合

自90年代整合营销的概念引入国内以来，大多数人对它的理解就是通过多种渠道传播企业品牌的一致形象。但是整合营销概念的提出者唐?舒尔茨同时也强调营销的前提是“以消费者为中心”。随着互联网等新媒体的涌现，企业的销售方式，以及与消费者的沟通渠道更多样，这些新渠道如何与传统渠道相融合，又如何利用新渠道资源进行细分市场的精准营销，甚至在组织管理上如何适应营销模式的变化，都需要企业在实践中总结经验。乐蜂......