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成为强势品牌的10个必经步骤

  马丁·罗尔  2011-08-25 00:00:00
要建立完整的品牌战略,并对其实施过程进行有效的管理,需要遵循10个关键步骤。

所有文化背景下的消费者都有着强烈的简单化需求,他们一直都在寻找各种降低风险的方法。品牌就是这样一种典型的方法,且有助于强化消费者的选择行为。而与此同时,目标受众群在信息搜集和购买行为方面却变得越来越有经验。从而让品牌化的实施变得越来越具有挑战性。而高效的品牌管理也变得越来越困难,因为随着消费者数量的不断增加,他们的选择行为也表现得越来越理智。幸运的是,品牌管理的发展方向在过去几十年里经历了......

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