每次我指出品牌营销毫无作用时，就会有人举出可口可乐作为反例。据他们说，可口可乐品牌为全世界所公认这一事实证明，品牌营销是个必不可少的工具。我的观点是，品牌总是产品和服务的映射。优秀的产品/服务=优秀的品牌。糟糕的产品/服务=糟糕的品牌。我是对的，他们是错的。而且可口可乐证明了我的观点，而不是他们的观点。让我解释一下。首先，我不是说品牌无关紧要。品牌—人们与一项产品/服务联系起来......