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品牌营销被高估了,可口可乐是证明

  GeoffreyJames  2011-06-07 00:00:00   中华英才网
在营销范围内(广告、公关等)的大多数活动对品牌没有多大作用。

每次我指出品牌营销毫无作用时,就会有人举出可口可乐作为反例。据他们说,可口可乐品牌为全世界所公认这一事实证明,品牌营销是个必不可少的工具。我的观点是,品牌总是产品和服务的映射。优秀的产品/服务=优秀的品牌。糟糕的产品/服务=糟糕的品牌。我是对的,他们是错的。而且可口可乐证明了我的观点,而不是他们的观点。让我解释一下。首先,我不是说品牌无关紧要。品牌—人们与一项产品/服务联系起来......

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