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品牌重塑,变,是为了不变

  曹子烈  2011-03-08 00:00:00   《世界经理人》杂志
logo的变化是最常见的品牌重塑手段,但事实上,企业对产品技术与管理水平的改善才是对品牌进行重塑过程中的关键。

2010年6月30日,李宁有限公司在北京召开新闻发布会,高调宣布其品牌重塑战略,并同时发布品牌新标识和新口号。这一战略的发布立刻引来各方的高度关注。事实上,细心的读者一定会发现,近年来,品牌重塑在中国企业身上时有发生。除了李宁之外,包括国内汽车企业中的佼佼者吉利集团、全球最大的童车生产商好孩子集团在内的诸多企业也都分别通过不同的方式对品牌进行重塑与改造。企业在何种情况下需要进行品牌重塑?品......

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