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赢得全球新兴中产阶级消费市场

为了打入日益繁荣的发展中国家消费市场,跨国公司需要采用“快速扩大规模”的方法。

迅速成长的中产阶级消费者大军分布在十多个新兴市场国家,而不仅仅是在快速增长的“金砖四国”1,他们包括将近20亿人口,每年的消费支出总额达到6.9万亿美元。我们的研究表明,在未来10年中,这一数字将会增加到20万亿美元——大约是目前美国消费总额的两倍(图表1)。这些大把花钱的新型消费者为一些捷足先登的优胜企业提供了机会,使它们有可能获得持久的优势,正如在欧洲和美国的企业在其发展过程中的类似阶......

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