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经济衰退期企业营销策略: 如何临危不乱?

 2009-03-17 00:00:00   INSEAD Knowledge
每当有经济危机出现,消费者总是尽量节省开支,加强储蓄以积谷防饥。而企业如何在经济衰退期间促销它们的产品和服务呢?

每当有经济危机出现,消费者总是尽量节省开支,加强储蓄以积谷防饥。而企业如何在经济衰退期间促销它们的产品和服务呢?市场营销学教授帕德马纳班认为,在危机时期,企业不应该只注重行业指标,以免‘只见树木,不见森林’。市场份额不再是理想的衡量指标,因为消费者停止购买某企业的产品和服务并不意味着他们会把消费转向这家企业的竞争对手。帕德马纳班表示:“从市场营销的角度看,企业在经济危机中应该关......

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