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海尔:“速效”整合见效力

见效慢,目标模糊,品牌推广的费用是砍还是留?看看海尔的快速直效网络品牌推广术,你或许有所启发。

2008北京奥运前夕,各大赞助商之间的营销大战愈演愈烈。作为奥运赞助商之一,海尔集团在奥运会之前的活动推广也越发多样,“奥运金牌产品周”、“金牌家庭总动员”??时间有限,如何把这些活动“广而告之”?这仅仅是海尔希望解决的众多问题之一。集团希望借奥运展现企业责任感,也对年轻一代进行二次影响。在产品层面,作为进驻奥运场馆和奥运村的唯一白色家电品牌,海尔有针对性地设计了“奥运家电”系列新产......

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