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向“80后”营销

  陈芝麻  2008-11-17 00:00:00   《世界经理人》杂志
如果没有众多80后们作为忠实粉丝,美特斯邦威恐怕无法独自书写这段传奇。这个休闲服饰品牌一直将主要消费者定位为18-25岁追求活力与时尚的年轻人,从今天看来,这个定位几乎覆盖了整个80后人群。

“你会穿美特斯邦威吗?”有人问美特斯邦威的创始人周成建。现场在一阵哄笑之后很快安静下来,大家都在揣测这个被外界传说为“国内服装业首富”的人会如何作答。这是今年8月末,在美特斯邦威为庆祝成功上市而举办的记者招待会上。镁光灯闪烁之处,周成建憨厚一笑,“我的年纪已经不小了,美邦更适合那些追求时尚的年轻人。”时光倒退十几年,当周成建还在温州妙果寺服装市场“练摊”时,他的语气远非答记者问那样谦虚。他......

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