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体育+音乐:嘉士伯整合推广之道

体育营销、音乐营销双管齐下,为消费者提供体验,输出品牌文化,正是嘉士伯在华开展品牌整合推广的战略方针。

嘉士伯啤酒的长远目标是否在于赚取利润,这是一个需要时间检验的命题,而现在我们已经知道的是,作为1847年创立的世界著名酿酒集团嘉士伯,近年来在中国的发展速度之快已不容忽视。以嘉士伯旗下的冰纯嘉士伯为例,4年前,冰纯嘉士伯仅在中国大陆地区的5个城市开始推出,到今天,冰纯嘉士伯已拥有超过20个主要市场。近年来,对中国西部地区频频出手,2008年欧洲杯的“阿尔卑斯行动”,多年的音乐营......

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