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Web2.0时代,整合传播营销新模式

  连风彦  2008-10-06 00:00:00   《V-MARKETING成功营销》
:“真正的IMC 是什么?”并不重要,人人都知道整合传播营销理论。“How to do it ?”如何在企业营销活动中导入和创新这才是至关重要的。

整合营销传播(IntegratedMarketingCommunications:IMC)是指企业在经营活动过程中,以由外而内(Outside-in)战略观点为基础,为了与利害关系者(Stakeholders&InterestGroups)进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者(InterestGro......

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