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如何营销非主要业务?

如果企业发展战略决定了多元化经营为既定方针,那么接下来关键的问题在于如何开展多元化经营,是横向延伸跨行业发展,还是在行业内纵向延伸开发不同品类的新产品,同时要区分主要业务和非主要业务,并采用适当的策略营销出去。

2008年年初,全球饮料业巨头可口可乐公司在中国大陆地区又重磅推出了一款非碳酸饮料——可口可乐“原叶”茶系列产品,包括“原叶”冰红茶和“原叶”绿茶,据称是专门针对中国消费者的口味研发,其独特的销售主张是采用100%的真正茶叶泡制而成。有趣的是这并不是该公司第一次隆重推出茶饮料,算起来应该是第六次了。早在上世纪90年代中期,可口可乐就未雨绸缪,开始了茶饮料的研制计划。先后于1998......

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