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广告不能碰触的“五大铁律”

  庞亚辉  2008-09-24 00:00:00   《V-MARKETING成功营销》
企业在宣传和品牌推广过程中,五条底线是必须要遵守的,否则就有可能踩到“地雷”,轻则被警告或进行教育,重则被处罚乃至关门。

“碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传,甚至有包治百病的功效;“送礼就送脑白金”和“送老师、送亲友、送领导”的黄金搭档则让你忍无可忍;“连想,都不用想”的始作俑者惠普最后不得不向联想道歉……诸如以上这些企业广告宣传或者自我辩解的案例,我们可以随手拈来,比比皆是。那么,我们不禁要问,企业的宣传到底有没有底线,我们究竟该如何把握宣传的度呢?任何事物都有它的内在规律和普遍适用的价值标......

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