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宝洁:包装和产品创新

  JET MAGSAYSAY  2008-09-11 00:00:00   《世界经理人》杂志
宝洁公司的绿色营销目标是主流消费者,绿色营销工具之一是利用产品包装,另一种是通过沟通来影响消费者使用产品的方法。

消费品巨人宝洁公司丝毫不掩饰其野心,特别是在绿色消费品上。宝洁今年宣布其可持续发展的措施包括到2012年计划削减碳足迹至40%。(碳足迹是指通过温室气体的产生量来衡量人类活动对环境的影响,以二氧化碳为单位来计算),该公司还宣布在未来五年内计划在减少对环境的影响下创造至少200亿美元的销售总额。《金融时报》(FinancialTimes)报道说,那些产品对环境的影响将比其之前的产品......

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