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代言人之惑

  李欣  2008-08-19 00:00:00   《V-MARKETING成功营销》
为了不让请代言人的大把钞票打水漂,不事后悔之晚矣,被动出局,你是否在请代言人之前就该细细盘算好投资回报,要不,赔了夫人又折兵的时候还能怪谁?

没有人能想到?冠希和一干女星能爆出此等惊世骇俗之事,包括Levi`s和恩威等企业;也没有人能够想到半老徐娘的莎朗-斯通能如蛇蝎般恶毒伤害中国人民的感情,包括Dior。无法预测也许可以成为事后解释的一大理由,却不能弥补由于企业选择代言人失误给企业和消费者所带来的双重损失。很多企业现在对代言人的选择敏感而顾虑重重,到底还要不要选代言人?选谁当代言人最合适?选了代言人后该如何做?如果代言人出......

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