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营销不只是简单的降价

  杜军彦薛旭  2008-01-02 00:00:00   《V-MARKETING成功营销》
降价似乎成为了汽车企业目前最常见的营销策略,但想要对汽车产品整体营销发挥更大作用,对企业的长期经营和品牌的塑造产生影响,则绝非降价这么简单。

近年来,降价已经成为汽车企业最常见的营销策略,而目前中国汽车业也正经历着新一轮的降价大战,但很多企业的产品在大幅降价之后,销量和品牌与降价之前同样默默无闻,毫无效果。一些企业只看到汽车降价的现象和结果,而没有认真地从本质和原理上分析降价策略与降价对消费者购买的影响程度,营销理论从产生到今天已经发展到第五代的水平,中国汽车业在激烈竞争的背景下,单一的营销手段已经很难发挥作用。汽车降价最终的目标是......

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