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奥运营销的五种力量

  RICHARD LI  2007-11-23 00:00:00   《世界经理人》杂志
奥运营销战略中有五种力量缺一不可,它们是:员工营销、顾客营销、竞争营销、合作营销、公众营销。

体育运动的魅力在于竞争,而商业的魅力又如何不在此?无怪乎通用电气的前任CEO杰克·韦尔奇把所有的商业问题都归结为一句话:怎样才能“赢”?在奥运会赛场上,运动员们拼尽全力,为争夺奖牌。然而在此之前,另一个赛场的竞争早就已经开始了。参赛者是众多的公司,既包括花费了大笔资金的赞助商,也包括非赞助商。它们使尽浑身解数,也是为了争夺奖牌,那就是奥运营销的奖牌。在2008年,这一场争夺的主战场将在北京。......

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