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用成分做品牌宣传

  STEPHEN CHEN 编  2007-11-22 00:00:00   《世界经理人》杂志
成分品牌化适用于四种情况。

一个橙子,贴了一个“新奇士”的“√”型标签,我们就得花更多的钱才能买得到。凭什么?http://hbswk.hbs.edu的一篇文章说,光看橙子表面,不能确定里面的质量,我们需要一个品牌保证,类似“√”型标签的保证。文章称这是“成分品牌化”(ingredientbranding)的一个例子。成分品牌化适用于以下四种情况:·此成分要高度差异化,通常有专利保护。·此成分对最终产品的功......

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