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你对产品的定价是恰当的,但也许不然,你又如何知道呢?

 2007-11-08 00:00:00   沃顿知识在线
尽管定价策略至关重要,但是,实施起来却困难重重。

当苹果公司在iPhone刚刚上市两个月之后便将其价格降低三分之一时,即使是最忠实的消费者也变得怨声载道,闹得沸反盈天,迫使首席执行官史蒂夫·乔布斯为此道歉,并部分退还差价款。沃顿商学院的教授和分析家们认为,在叠出的创新、激烈的竞争和全球化浪潮正在改变游戏规则的市场环境中,iPhone现象为我们揭示出了定价策略失当的危险。“产品的生命周期很短,而且市场环境变化迅速。”沃顿商学院市场营销学教授......

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