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售点营销,顾客体验是关键

访意大利米兰工业大学商学院Giuliano Noci 教授。

今天,面对商品极度丰富的市场,众多眼花缭乱的品牌,消费者购买商品时的选择余地大大拓宽。而对于众商家而言,一场吸引争夺消费者注意力的“战役”无时无刻不在激烈地进行中。曾几何时,一部电视广告就能让品牌获得销量冠军的时代已经不再。根据AC尼尔森的一项调查,目前电视广告的作用更多是增强消费者对于产品的记忆,其他媒介如报纸、户外广告以及网络上的信息,可能更进一步地增加消费者对产品的理解,最能对消费者......

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