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奥运营销,企业结构问题

—— 访智威汤逊中乔广告大中国区CEO唐锐涛

企业需要研究自己品牌的精神,以及奥运精神,建立两者之间的联系。

《成功营销》:2008北京奥运会对企业来讲是一个难得的机会,企业在进行品牌传播和推广的时候,该如何将自己的品牌价值、品牌定位和中国文化、奥林匹克精神结合在一起?唐锐涛:这不是一件容易的事情。企业诉诸于奥林匹克精神的第一步就是要确立一个清楚的品牌远景,有一个让公司每一位员工都知道和了解的品牌定位。这个定位是以品牌与消费者的关系为基础的。品牌远景代表着顾客和产品的关系,举个例子,它不是关于......

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