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品牌的体验化转型

——专访香港广告商会主席陈一枬

用体验营销的方法变革企业的品牌战略,更多地把品牌建设的“权力”交给了消费者。

“以后越来越多是消费者与消费者间一对一的交流,而不是企业和消费者直接的交流”,基于此,2007年伊始,香港广告商会主席、威汉环球营销机构创办人陈一木丹女士就开始大力在业内传播一个概念—品牌的体验化。陈女士认为整个广告行业的发展方向将是品牌的国际化和品牌的体验化。主张用体验营销的方法变革企业的品牌战略。这种方式有别于传统的品牌塑造工具和“流程”,更多地把品牌建设的“权力”交给了消费者。在......

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