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变网站访客为顾客

越来越多的人将网络视为获取产品和服务信息的首要途径,他们通过网络搜索引擎找到自己感兴趣的企业网站或产品信息。如果企业希望将这些网站访问者转变为自己的顾客,就需要在三个方面用心。一是考虑访问者在“关键词-广告词-网站”过程中所遵循的“路径一致”原则,二是满足访问者的期望,三是采取顾客生命周期价值战略,打败短视的竞争对手。

如果你是一家电子商务企业,可能对“按效果付费”(payforperformance)这种搜索引擎服务非常熟悉,或许正在采用该服务来提高企业网站的访问量。“按效果付费”也称为按点击数付费(PPC:pay-per-click)或“付费搜索”(paidsearch),它已成为一种风靡全球的在线营销方式,无数企业利用这种方式......

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