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品牌定位之道

  许介燊  2006-08-04 00:00:00   原创
根据企业目前的市场地位及其产品类型,确定品牌投资水平和投资重点。

在中国建设品牌会遇到一些特别的挑战。比如说,在这个市场上,品牌忠诚度低,消费者喜欢尝试新品牌,而价格仍然是大多数人最关心的因素。但尽管忠诚度低,对于小型参与者而言,赶超对手或从头开始建立品牌依然开支不菲,因为有经验的品牌参与者已经占据了市场,要撼动国际性品牌的市场主导地位,挑战巨大。即使投入了巨额的品牌投资,也并不一定能立刻赢得市场地位。因为品牌投资是一个长期的过程。品牌投入占总体投入的......

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