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重新塑造品牌的核心价值

三招定位核心价值,用它统帅企业的一切品牌传播活动,并持续地维护和宣传它。

编者按:品牌管理是一个系统工程,品牌核心价值的培育是管理的重心。本文在分析中国品牌核心价值塑造存在的问题的基础上,提出塑造品牌核心价值主要应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。品牌的核心价值是品牌的精髓品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的核心价值是指品牌承诺消费者的功能性、情感性及自我表现利益,它让客户和消费者明确、清晰地识别并记住品牌的个性......

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