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品牌延伸何处是尽头?

  Melissa Master  2003-03-14 00:00:00   原创
在同一品牌之下,航空和可乐可以并肩发展,而摩托车和香水却互相排斥。为什么会这样?

  一个品牌的名字意味着什么?显而易见,它拥有丰富的内涵。如果一个品牌下有摩托车,你是否愿意买同一品牌的钢琴?柠檬水和土豆片同属一个品牌,你又会怎么想?阿斯匹林和杀虫剂可以是同一品牌吗?迄今为止,消费者对雅马哈的摩托车和钢琴表示认可,对Frito-Lay的柠檬水和土豆片却持否定态度。而拜耳公司(Bayer)把杀虫剂和止痛药混在同一个品牌下,公众对此是否感到紧张,仍然不能确定......

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