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延伸,还是专注?

七条延伸途径,两种专注方法,还有三剂药方治理品牌滥用。

  当中国企业力图在国内、国际两个市场创建自有品牌的时候,它们在品牌战略的选择上越来越艰巨。它们应该把单个品牌专注于单一产品,还是要延伸品牌?  在这一点上,人们可谓是见仁见智。让我们学学国际领先企业的经验,看它们是如何进行选择并应对挑战的。品牌为什么必须延伸  以下产品和服务有什么共同点?航空、手机、软饮料、婚礼服务、金融服......

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