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品牌合作求双赢

  Patrick D. LynchPaul F. NunesStephen F. Dull  2004-04-06 00:00:00
四种合作,带动品牌提升和创新。四种风险,当心品牌稀释和贬值。

活字印刷术出现以来,由于大量技术创新的不断涌现,图书出版业已经发生了翻天覆地的变化。最新的变化包括网上书店和电子图书。但是很少创新可以像欧普拉品牌〔以美国家喻户晓电视脱口秀主持人欧普拉·温弗莉(OprahWinfrey)命名〕和出版商的合作那样,为图书销售商和购买者创造如此好的效益。这个案例中,品牌合作的效益是通过广为人知的温弗莉(Winfrey)读书俱乐部向读者推荐图书而获得的。......

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