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新奢侈品的营销之道

  Keeny Chen  2005-08-01 00:00:00   原创
工艺、功能、情感,层层推进,确保产品给消费者带来真正优势。
《奢华,正在流行:新奢侈品时代的制胜理念》,(美)迈克尔·西尔弗斯坦、尼尔·菲斯克、约翰·巴特曼合著,电子工业出版社2005年1月出版,28.0元人民币

镶满钻石的劳力士手表、全手工打造的劳斯莱斯汽车、3克拉的纯天然红宝石戒指,对于这些用来炫耀的老派奢侈品,崇尚自我、喜欢彰显个性的年轻新贵们尚无能力消费也不屑消费。或许,限量版的Adidas运动鞋、最低售价为28美元的“维多利亚的秘密”内衣、夏奈尔香水、可爱的Swatch手表、星巴克咖啡、谭木匠木梳、Gucci手袋,这些他们偶尔奢侈一把,超越一下自己的日常消费水准就可以拥有的东西,更能打动他们的心。......

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