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当人们左手一个麦当劳汉堡包，右手一瓶可口可乐，或者在IBM的手提电脑上使用微软的视窗和办公软件，享受着轻松而简单的工作生活时，是否会想到这一切差一点就化为泡影。这些大名鼎鼎的全球性品牌都曾经犯过严重的错误，付出了巨大的代价。 《品牌失败经典100例》一书就是剖析这些品牌悲剧的发生过程的。对于每一个品牌，数百万美元的广告费用伴随着品牌的失败而石沉......
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面对头部企业借助品牌成功开掘海外市场的引诱，盲目效仿、跟风的企业可否提振品牌的国际影响力？孵化品牌出海的过程中，出现了哪些误区，又该如...
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