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品牌为什么这样失败

世界最大的100个品牌遭遇滑铁卢的真实故事,揭开构想、延伸、公关、文化、人、命名、新技术的隐痛。

世界最大的100个品牌遭遇滑铁卢的真实故事,揭开构想、延伸、公关、文化、人、命名、新技术的隐痛。
《品牌失败经典100例》,(英)马特·黑格著,机械工业出版社2004年6月出版,24.8元人民币

当人们左手一个麦当劳汉堡包,右手一瓶可口可乐,或者在IBM的手提电脑上使用微软的视窗和办公软件,享受着轻松而简单的工作生活时,是否会想到这一切差一点就化为泡影。这些大名鼎鼎的全球性品牌都曾经犯过严重的错误,付出了巨大的代价。    《品牌失败经典100例》一书就是剖析这些品牌悲剧的发生过程的。对于每一个品牌,数百万美元的广告费用伴随着品牌的失败而石沉......

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