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学院派的营销方案

  Hercules Yang  2004-05-28 00:00:00   原创
凯洛格商学院在全美最佳商学院排名中一直高居前十,营销领域更是它的强项,现代营销学的奠基人菲利普·科特勒就是其中的翘楚。
《凯洛格论市场营销》,道恩·亚科布齐编,海南出版社2003年版,人民币49.8元

凯洛格商学院在全美最佳商学院排名中一直高居前十,营销领域更是它的强项,现代营销学的奠基人菲利普·科特勒就是其中的翘楚。  本书是凯洛格商学院营销系的众多专家的论文集,共分三个部分。一、战略。主要讲述在营销战中如何定位和建立客户关系。二、才智。讨论获知顾客需要和欲望的最新方法。三、执行。论述营销组合4P在市场运作中的作用,并探讨了服务营销、客户价值管理等流行话题。 ......

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