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车企营销变革战术手册:如何引领新增长?

  管鸣宇Frank ChuDaniel Zipser  2019-10-16 00:00:00   麦肯锡季刊
市场低迷让车企面临更深刻的转型,如何才能度过寒冬危机?

中国汽车行业持续20年的增长时代告一段落,走向新的发展阶段。这一转变对中国汽车厂商(OEM)意味着里程碑时代的到来,品牌运营模式的重点向零售转变。许多汽车厂商已经逐渐向成熟市场的惯常做法靠近,以销定产,面向零售转变经营思路和激励机制。中国汽车行业持续20年的增长时代告一段落,走向新的发展阶段。这一转变对中国汽车厂商(OEM)意味着里程碑时代的到来,品牌运营模式的重点向零售转变。许多汽车厂商已经逐渐......

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