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如何将品牌塑造成“男友”或“家人”

“最佳管理智囊”是世界经理人推出的全新内容概念,是全球顶尖管理头脑的集合,国内外的管理学者、行业专家、商学院教授、实践家和其他商界意见领袖,将与中国经理人分享最权威、最前瞻、最多样、最实用的管理见解和解决方案。
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所谓品牌重塑,是指曾经打造的品牌出现了衰落,或者不能适应当前的市场环境,需要进行调整和创新,使之重新获得生机和活力。目前全球所有的品牌,其发展与成熟的路径都有一个否定之否定的过程,即螺旋式上升的过程。随着时间的推移,品牌所处的阶段也会发生潜移默化的改变,市场环境、服务人群、消费习惯、文化趋势等等,这就要求品牌必须随之进行重塑甚至革新。家喻户晓的可口可乐,在近50年内就曾三次&ldquo......

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