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超越付费媒介:营销新词汇

消费者感知和理解营销信息方式的变化,将迫使市场营销人员不仅要改变自己的思维方式,而且还要改变分配营销费用和组织运作的方式。

过去指引你艰难地获得营销成功的,是那些你付费购买的媒介。情况已不再如此。尽管传统的“付费”媒介——如电视和电台广告、印刷品广告和路边广告牌——仍然发挥着重要作用,但如今的企业也可以利用许多其他形式的媒介。例如,迷恋某种产品的消费者可能会通过心甘情愿地向朋友宣传该产品,而创建“免费”媒介;而一家企业可以通过发送电子邮件,提请注意相关产品的情况,并将产品销售给在其网站注册的用户,来利用“自有”媒介......

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