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如何进行全渠道管理?

  陈歆磊  2014-02-17 00:00:00   长江商学院
全渠道定价,既可以实行线上线下同价,又能利用线上优势拉低价格,以形成竞争优势。这需要根据品牌优势及定位来定一个合理的高价位。

长久以来,渠道控制在厂家手中,因为厂家在做营销之前,就会找好渠道,并且有着广告、直邮、实体店、互联网、呼叫中心等多种渠道模式。真正使“全渠道”概念得到广泛重视的是自2000年开始,以亚马逊为代表的互联网网站的兴起。刚开始传统渠道想将互联网渠道覆盖,后来二者相互对峙,最后发展到现在的相互融合。一位负责苏宁线上线下营销的朋友说,全渠道的最终目的是什么?以前的渠道模式......

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