| 企业品牌战略 |
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与企业品牌战略相关 |
关注企业品牌战略领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的企业品牌战略案例，聆听专家对企业品牌战略难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋企业品牌战略之道。
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如何制定企业的品牌战略？ 2008年01月03日
请教各位：一家在当地区域市场比较有知名度的服装企业的全国品牌战略该如何制定？有哪些方面需要考虑，或者支撑该类企业品牌战略主要是哪些方面？
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雇主品牌 企业人力战略的新王牌 2008年04月24日
在战略日益同质化的今天，企业越来越注重品牌建设，其中雇主品牌已成为企业的新竞争力。当企业拥有最佳雇主品牌之时，他就能降低招聘成本和员工流失成本，并能提高企业美誉度和生产效率，最终使企业的各个方面都能持...
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品牌战略在企业经营中的作用 2002年05月07日
品牌战略在企业经营中的作用
品牌战略是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略。品牌战...
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奥运将至，体育营销能给企业带来什么？ 2007年10月08日
体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。 体育营销是个系统执行过程，企业需要在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位...
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品牌战略的发展思路 2005年03月18日
品牌战略发展的路线无外乎1.高端---低端
2.低端---高端
而这两条路线的发展模式是完全不同,如果走第一条路线,当高端产品已被人们所接收.那么,低端产品的推出就易被人们接收.相反,第二条路线,...
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进场费：从战术适应到战略俯瞰(一) 2007年08月16日
进场费：从战术适应到战略俯瞰 一、 进场费仅仅是战术问题吗？大多数企业把进场费当作战术问题看待，认为只是与渠道模式有关。其实，进场...
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国内家具品牌升级的战略武器 2007年12月21日
中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛...
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软实力决定企业未来 2007年09月20日
“软实力”这个概念是美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫?奈于上世纪八十年代首先提出的。他将军事、经济、科技等力量称为硬实力，而将政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领...
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先找准一个定位后再细分高中低端品牌 2005年03月08日
在讨论纳爱斯是否应该建立高端品牌之前，先来看看品牌的自然属性。
1、品牌的包容性是有限的，在消费者接触亲密和感觉第一的日化行业尤为明显。
从国际知名公司的品牌战略中可以看出这一规律。你会发现市场上...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月17日
条条大陆通罗马。在品牌战略的制定上也是如此。家族品牌和单一品牌都有成功的案例。有一个问题需要提起人们注意。这就是按细分市场还是按产品线制定品牌策略。摩托罗拉把手机分为天拓、时梭、v.dot、心语四个副...
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怎样在中国企业里循序渐进地建立有效地品牌战略？ 2002年02月21日
无论是客户服务还是远期品牌战略，中国企业均无法和欧美企业匹敌，当然很大是限于企业管理方法、管理者意识、可用资本、企业发展年限等等地限制，我想考虑的是以怎么样的方式建立逐步投资的品牌战略会有助于“有希望...
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品牌：是企业名片，更是国家名片 2008年05月21日
现代企业得到有效发展最关键的问题是什么？是人的管理和文化的问题，而文化的问题又决定了企业的品牌与定位。目前，多数企业已日益认识到品牌在企业发展过程中的重要性。 企业...
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品牌，如何亮剑？ 2006年04月19日
品牌，如何亮剑？
要认真做好品牌规划，必须了解和明确企业品牌的规划，才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。那么，做好品牌，如何亮剑？
三大规划，实现品牌亮剑。
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地方政府如何加快发展民营科技企业？ 2008年05月27日
推进民营科技企业进一步发展，不仅需要民营科技企业不断深化改革，完善自我，还需要全社会的共同关心和参与，以及相关政策的配套与支持...
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如何进行品牌塑造？ 2006年04月27日
2006年3月23日我提出：品牌塑造走捷径完全可能。
世纪伟人小平同志曾说：“我们应有自己的拳头产品，创出我们中国自己的品牌，否则就要受人欺负。”在政府的大力倡导下，20世纪90年代，我国掀起了创...
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【原创】 品牌身份证 ——品牌识别元素【一】 2007年08月28日
不管是坐飞机，还是取邮件，甚至大大小小的领奖活动，我们都要出示我们的身份证，它是我们身份识别的依据。 身份证（Identity Card），是一种个人不可转让的证明，它告诉社会：我们是谁。在熙熙攘攘、...
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推进品牌建设，强化品牌经营，把握奥运经济 2007年03月28日
企业目前在品牌方面主要的问题有：缺乏企业系统的品牌战略管理；现有品牌比较多，企业品牌和产品品牌相互交叉没有区分；多数企业没有专门的品牌管理组织机构，缺乏系统的品牌管理流程；缺乏品牌培育的政策和体系；奥...
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浅谈品牌的初期建设 2008年04月12日
据统计2007年有效期内中国名牌共有1957个，2008年中国名牌申报工作又开始了，众多的企业家都梦想同这些拥有中国名牌的企业一样，通过品牌给自己的企业带来聚合效应、光环效应和“核裂变”效应。海尔从著...
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中小企业如何进行品牌营销？ 2005年03月26日
品牌？整合？推广？传播？这些似乎只是大企业的事。成长中的中小企业和那些并不需要在大众媒体中推介的产品，似乎与这些正被舆论关注得火热的词语没有多大的关系？
今天，我们要关注中小企业的品牌营销发展之道。...
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联想:你离世界第一品牌有多远? 2007年11月14日
顺利整合了IBM个人计算机事业部的联想，在世界IT竞争场中辗转腾挪，不但将原有的成本战、渠道战、终端战、速度战、大客户战运用的越来越熟练、产生出越来越大的效果，更增...
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着眼于营销战略，制定营销战术 2001年09月13日
1、要想用好营销“空降兵”首先企业要有适合营销人员生存和发展的环境，其次才是营销人员的自身素质。企业所创造的环境中最重要的就是企业的营销战略，其中重中之重当数品牌战略。如果公司在业界树立起良好的品牌形...
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母品牌的延伸是兼并的前提 2001年08月13日
兼并企业的前提的能在理念上达成一致，对低成本经营和运作的企业，如果能用母品牌延伸的子品牌在新地区的扩展，是能对加快兼并产生良好的合作先机的。
不能从在一新的地区期望能通过兼并一下子解决市场份...
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为什么脑白金能创造品牌神话？ 2007年09月14日
杨兴国 近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。...
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他比牛根生还牛? 2008年07月04日
他比牛根生还牛? 2008年6月，品牌专家高韬先生荣膺“价值中国最具影响力百强专家”。令人深感意外与惊喜的是出现了戏剧性的一幕：高韬与蒙牛总裁牛根生名次相临，高韬排...
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纺企始“砸锅”，敢问路何方？ 2008年07月04日
纺企始“砸锅”，敢问路何方？ 高韬 人民币兑美元汇率首度破7之后，各个企业的心态迥异。因为产品价格上升，出口导向型企业的产销量可能出现冲击；反之，一些以进...
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在激烈的行业竞争中，家族品牌战略能更好地占领细分市场。 2000年07月16日
企业的品牌战略大概有三种：1、单品牌经营，主要适用于产品或行业比较单一的企业，企业使用单品牌进行多元化经营可以充分利用其原有品牌的效应，降低经营成本，但也有很大的弊端，企业必须考虑其原有品牌的顾客顾客...
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品牌是与消费者的情感关系 2006年04月30日
续上：
大家知道，人的情感会随着外在环境或者其他因素的变化而变化，那么，这也要求品牌要跟随消费者这种情感的变化而采取新的品牌战略。
品牌与消费者的情感关系，就像是人与人之间的情感关...
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支持品牌战略的战术 2006年05月03日
支持品牌战略的战术
品牌战略往往是品牌的远景规划，这一点要因不同的企业和产品来决定，今天我想谈谈品牌战略的战术问题。
我曾经经营过一个不足30平方米的小店，店中的几个小故事和大家一同分享一下。
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品牌与个性 2002年10月23日
现今企业发展一直以“品牌”为战略方向，但很多企业却是以品牌战略发展而发展品牌战略……
一个很简单的道理，“产品”一样是人性化的东西，因为产品由人来生产，由人来使用，一样也是由人来消费……
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品牌体现价值 2006年04月19日
我想是否把品牌再细分一下：一是企业品牌、二是产品品牌。
企业品牌体现企业的核心价值，企业的文化、精神，人们对企业在社会的形象、认知等。
产品品牌方面，企业可以是单一品牌战略，也可以作多品牌的战略，...
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