| 品牌营销 |
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与品牌营销相关 |
关注品牌营销领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的品牌营销案例，聆听专家对品牌营销难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋品牌营销之道。
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中小企业如何进行品牌营销？ 2005年03月26日
品牌？整合？推广？传播？这些似乎只是大企业的事。成长中的中小企业和那些并不需要在大众媒体中推介的产品，似乎与这些正被舆论关注得火热的词语没有多大的关系？
今天，我们要关注中小企业的品牌营销发展之道。...
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什么是好的品牌营销？ 2007年10月29日
什么是好的品牌营销？首先你需要花时间思考:你希望能代表什么？你的与众不同之处？什么使你与消费者相关？其次是要把这些信息传达给你的消费者。这些思想应该成为企业的长期理念。品牌建设看似很快，实则是一个长期...
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中小企业主对品牌营销最大的误区是什么？ 2006年12月06日
本人从事8年的品牌营销工作，强烈感觉中小企业在品牌运作方面存在着很多思想层面的误区，现把本人想到的几点与各位同僚讨论讨论，未尽之处还请各位同僚共同探讨。1、中小企业主对品牌营销过于急功近利，求报心切，...
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在线互动营销VS传统品牌营销 2008年02月29日
正如一位4A广告公司负责人所言，在线营销与传统品牌营销界存在着很多隔阂，信息不对称和沟通障碍，都容易削弱在线互动营销的普及速度。是否能有一系列营销工具，可以扫除在线营销和传统营销之间的矛盾和困惑，...
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成功还是失败：忽悠中国网民三大营销事件 2008年02月22日
虎照门、房价拐点和恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件，如今正成为中国营销界热议话题，新型的营销谋略正为人们所津津乐道。 华南虎照事件被视为“事件营销” 无论虎照真伪，都不能阻止中国营销...
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品牌，如何亮剑？ 2006年04月19日
品牌，如何亮剑？
要认真做好品牌规划，必须了解和明确企业品牌的规划，才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。那么，做好品牌，如何亮剑？
三大规划，实现品牌亮剑。
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独特的品牌 2002年04月23日
针对案例中的情况，我认为应当采用差异化的品牌战略，有效地杜绝打版，从而建立品牌美誉度和忠诚度。
1、市场定位——拥有高消费能力的女性白领或企业家阶层。
2、品牌定位——高档女性...
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燕京：插上奥运翅膀 2008年07月02日
本报记者 王 慧 北京报道 进入2007年，啤酒行业营销大战日趋白热化。占据了奥运地利的燕京赞助中国皮划艇队，加强奥运营销步伐，欲借奥运提升企业品牌价值。 ...
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林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变 2008年05月08日
在中国，每天都有越来越多的新品牌在兴起和衰败。日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到...
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品牌规划管理的薄弱环节 2007年06月19日
1、缺乏战略意识 缺乏品牌战略意识，表现在只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。缺乏战略，表现在急功近利。前急：缺少系统市场研究分析，盲目、仓...
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WEB2.0时代如何建立个人品牌 2007年08月30日
目前媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代，新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、...
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英伦梦幻的市场定位 2000年10月03日
我认为绮芬公司应该从以下几个方面着手营销工作：
1、“英伦梦幻”的主要消费群体应该是18—34岁的青年男性，而“旧忆”的主要消费群体应该是老年男性（因为在对购买者的调查中发现消费者对“旧忆”品...
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系统要有核心，平衡要有支点。 2001年01月13日
管理是个系统，要做到平衡，这是经营管理中的常识。问题是，这个系统中的核心是什么，平衡中支点在哪里？经营者必须十分清晰，并全心创造。就好象人与人的差别，不在于身体系统中的脚趾之差，而是脑与脑之间的天壤之...
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我们究竟销售什么？ 2008年03月19日
销售是从陌生到熟悉，再从熟悉到陌生，从陌生再到熟悉，周而复始螺旋式上升的；销售人员也就是这样百炼成龙的。铸就飞龙在天的“天龙九步”是什么？我们在此与大家一起探寻一下。销售看起来很美，做起来却很难。退尽...
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许民的困境 2000年11月15日
应该建议总部上冻奶的项目来巩固市场。
1、低脂、健康已成为城市人的消费新观念，企业一定要适应市场的发展潮流推出新产品。
2、利用“赫里特斯”品牌的魄力，做出冻奶产品中的高档品，消费者在选用...
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我这有营销高峰会上唐骏、叶茂中、李光斗等的精彩演讲资料，有需要的请来信。 2003年09月30日
我这有营销高峰会上唐骏、叶茂中、李光斗等的精彩演讲资料，有需要的请来信。 演讲人 单位 主题 唐骏 微软（中国）有限公司总裁 跨国公司的营销策略及其对中国本土企业的启发 俞尧昌 广东格兰仕集团有限公司...
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创新企业家的核心价值观 2008年07月14日
由于价值观是人们对客观事物有无价值及价值大小的根本观点和评价标准，而客观事物是数不胜数又是千变万化的，价值观涉及到对一切事物的价值评判，但是对人生和事业起决定作用的是一个人的核心价值观，即对人生和...
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营销管理者工作探讨 2007年11月14日
在市场瞬息万变的今天，企业发展及品牌运作不可能一劳永逸，应该以不变应万变，及时把握市场的脉搏，寻找市场和资本运作的方法并辅之行之有效的通路渠道。利用企业现有优势资源，针对市场不断变化的情况，以及消费者...
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白酒品牌定位 2002年05月07日
品牌定位
上个世纪80年代以前，我国尚处于计划经济时代，根本没有市场的观念，企业只要按计划生产，国家就把产品分配出去，企业用不着考虑销售问题。到90年代以前，由于市场经济还没有完全导入我们的生活...
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【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月28日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
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水平营销：改变只是一点点 2008年07月10日
让我们来整理一下凌乱的思路，到目前为止，我们已然知道的有多少营销理论呢？从４Ｐ到４Ｃ到４Ｒ乃至４Ｖ，从品牌营销、服务营销、社会营销、关系营销、事件营销、整合营销、绿色营销，到网络营销、数据库营销，概念...
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品牌推广10大死穴 2008年06月30日
推荐原因：作者黄朝元总结这10点都是现在中国企业中存在的比较典型的现象，而且非常形象，而更多的企业需要以此为戒。 企业要在残酷的市场风浪中立稳脚跟，必须要不断地追求利润，惟有如此，才能留下活命！那么...
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博客，个人营销的免费王牌工具 2007年10月23日
2005年12月，中国的博客悄然在互联网开始红火起来，颠覆了人们用传统笔和纸记录日记的历史，到2007年的今天，博客已经从记录自己的生活、工作和心情的地方，演变成了一个可以商...
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颠覆 2007年10月20日
颠 复  ...
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2007年度十大营销事件 2007年12月26日
透过商界硝烟，机遇总是偏爱那些擅于发现“蓝海”的企业。在信息爆炸导致竞争高度同质化的今天，创新的营销手法无疑将成为企业大海航行的一面“好帆”。年度事件1： 创维华帝 跨界营销实现1+1〉2 20...
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卓越纸业 2001年02月05日
对一个企业来说，最难做的是市场，是每年都要达到一个挑战性的市场目标。卓越有三点有待改善的地方。第一、卓越的产品虽然是国内销量第一，但产品质量和批发价格仅比竞争对手有微弱的优势。第二、卓越的产品种类单一...
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如何打造品牌员工(一) 2008年06月28日
引言 随着品牌营销时代的到来，打造品牌已经成为现代市场营销必不可少的部分，一些公司也依靠打造知名品牌赚得盆满钵满。 品牌是由谁来打造的？品牌营销活动又靠谁来策划、谁来实施、谁来评估改进？这...
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WEB2.0网络危机，怎个“删”字了得？ 2008年06月22日
编者按
春阳煦煦，咖啡香浓。这样的情景无疑使人心醉，《成功营销》沙龙活动也在这样的环境中再次举办，但是，此次讨论的话题却并不令人感到轻松。最近，家乐福、可口可乐等品牌相继爆出了负面新...
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低成本营销成就中小企业 2008年05月22日
一提到营销,很多企业都会想到:到中央台做广告,找个明星做代言,做惊暴价促销等等;这些好象便是企业市场营销的全部。属不知，投广告、找明星代言这些都是要花大把大把的钞票的，对于中小企业来说不能跟国外的...
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北京商报：奥运经济 点燃体育经济 2008年07月02日
探秘姚明身边的中国“鞋帮” “千里之行，始于足下”，对于NBA的球员们也不例外，拥有一双自己的战靴是取得优异成绩的前提。11月9日凌晨，安踏公司和火箭队在丰田中心召开新闻发布会，正式签...
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