| 品牌建设 |
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与品牌建设相关 |
关注品牌建设领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的品牌建设案例，聆听专家对品牌建设难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋品牌建设之道。
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品牌建设是企业发展的关键 2004年10月27日
战略大师迈克尔·波特已经指出了企业领先的法宝有：成本领先和差异化。作为低利润的糖果行业，成本领先需要技术领先为依托，由于进入壁垒很低，造成成本领先或者说成本优势很难实现，唯一比较容易并且见效的办法就是...
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如何进行绿茶的营销策划和品牌建设？ 2001年11月05日
作为农产品的中国绿茶一直未形成像工业产品那样的个性鲜明的强势品牌，也没有见到哪个品牌进行过市场策划、广告宣传以及品牌建设等营销运作。作为几个对绿茶感兴趣的年轻人，我们为此感到遗憾并希望能通过真正的市场...
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推进品牌建设，强化品牌经营，把握奥运经济 2007年03月28日
企业目前在品牌方面主要的问题有：缺乏企业系统的品牌战略管理；现有品牌比较多，企业品牌和产品品牌相互交叉没有区分；多数企业没有专门的品牌管理组织机构，缺乏系统的品牌管理流程；缺乏品牌培育的政策和体系；奥...
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浅谈品牌的初期建设 2008年04月12日
据统计2007年有效期内中国名牌共有1957个，2008年中国名牌申报工作又开始了，众多的企业家都梦想同这些拥有中国名牌的企业一样，通过品牌给自己的企业带来聚合效应、光环效应和“核裂变”效应。海尔从著...
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从销售渠道和品牌建设方面入手 2005年08月04日
“英雄”笔现在唯一的优势资源就是品牌的历史口碑，可以在树立品牌方面做一些文章。
其实在现在的成年人中用过“英雄”笔的人不在少数，这一点是英雄品牌的一大优势。从注重技术开发和设计为管理重点转为...
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案例：隐形手机－品牌建设大败笔 2007年03月02日
“你可以让来电号码隐藏起来”、“你可以把一部分短信藏起来”、“你可以让不欢迎的来电永远打不通你的手机”……，这是最近恒基伟业隐形手机的广告语，照例沿袭了商务通PDA的广告策略――在电视垃圾时间中轰炸。...
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使用米其林品牌 关注品牌宣传和渠道建设 2005年06月07日
用米其林来占领中低端市场是可行的，可以用品牌来吸引更多的顾客。
可以建立不同的档次，高端产品继续实行自己的战略，低端产品也不用卷入价格战，只要和其他品牌的价格差距不大就好了，重要的是在中国进行自己的...
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三流售后玷污一流品牌 2008年06月04日
“我家的洗衣机坏了，打电话给厂家维修部的人，几次催促都是以各种理由推托，只能‘人力洗衣机’了”、“维修人员上门维修，一个配件收了5元，上门费却收了30元”。不少市民连日向本报记者投诉，家电售后维修...
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不要以广告炮制品牌 2008年07月08日
不要以广告炮制品牌（很好的文章，大家分享）一些管理者认为，广告是品牌的催化剂，能迅速催生一个品牌。正是因为存在种种错误的认识，使许多企业家在经营过程中忽视了对品牌的投资及管理，一味的追求产品的销量，以...
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国际品牌新行动
2007年09月30日
品牌，是一个让企业爱恨交加的词语，它可以让你美名远扬，也可以让你臭名昭著。如何打造一个成功的品牌，始终是一个公司心头最困惑的难题之一。以下四种打造品牌的方式，是国际知名公司正在实施，并...
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如何进行品牌规划？ 2002年08月12日
我们公司是从事教育产品开发的，随着产品中新理念的不断渗透，即将进入一个快速发展的时期。为了更有目标的前进，我们在研究制定一个五年规划，不过对于品牌建设方面如何进行规划还比较摸不找头绪，不知关于这方面有...
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内地需要自己的品牌酒店——嘉华集团主席吕志和专访 2007年08月15日
吕志和，香港地产大亨，嘉华集团创办人。为人低调的他，脸上总是带着谦和的微笑，头衔也挂着博士一词。吕志和最近一桩引人注目的生意，是夺得澳门博彩特许经营权。这次胜利让他跻身全球亿万富豪之列。此次出席《...
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雇主品牌 企业人力战略的新王牌 2008年04月24日
在战略日益同质化的今天，企业越来越注重品牌建设，其中雇主品牌已成为企业的新竞争力。当企业拥有最佳雇主品牌之时，他就能降低招聘成本和员工流失成本，并能提高企业美誉度和生产效率，最终使企业的各个方面都能持...
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自建品牌的成长之路 2007年12月06日
演讲人：王立群，深圳市久砺电子有限公司总经理 要点：摆脱低价竞争；注重自身品牌建设和产品创新；建立有效的内部管理机制；开展多媒体市场营销计划。 经过了经营电子接插件零售批发业务的锻炼，销售无线...
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如何做大做强一个展览品牌? 2007年10月07日
鄙人从业于展览主办行业,自2004年负责运作政府主办的"上海后勤设备与系列用品物资及公务服务展览会"项目已经连续4届参与整个项目策划运转管理,从近4年后勤展的发展态势看,展览会规模和品牌建设上已经有了...
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做品牌企业发展过程中招商的“五字诀” 2008年06月30日
太阳能企业是个自发成长起来的行业，大多数是个体工商户逐步发展起来的，而且行业成长发展只有十几年，这就决定了行业中企业整体素质较差。由于行业发展初期利润空间较大，所以很少有企业进行品牌运作，许多是投机行...
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学会品牌企业运营 2005年08月04日
英雄企业的原有运营模式，很显然，仍然是原来老国有企业的风格，重生产轻经营，尤其是对品牌型企业运营的不了解。对于英雄笔的现状，我的建议如下：
1、首先至少在企业的中高层领导中进行一次全面的行业分析会，...
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品牌王者的制胜秘诀 2007年04月05日
品牌成功等于企业成功。这像是一个很简单的等式，但是要认清一个品牌如何才能成功，却很不简单，因为没有两个品牌是相同的。 事实上，品牌建设的全部着眼点就是要将一个产品或企业与其竞争对手区别开来。最好...
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谁知道品牌的出身？ 2007年12月18日
世界上并不存在做品牌是一种做法，做品牌如果不是为销量，难道品牌本身能当饭吃吗？那种说“做销量快，做品牌慢”、“做品牌就是做长线，做销量就是做短线”，要么是纯心骗人，要么是根本不会用做品牌的办法把销...
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公司品牌的价值 2008年06月10日
经历风云激荡的三十年发展，中国诞生了一批规模巨大的企业。站在历史的新起点，面对风云变幻的宏观环境，企业又将面临新的机遇与挑战：人民币不断升值，让出口型企业举步为艰；国家对环保意识的觉醒，让企业运营成本...
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品牌成长需要技术支持 2008年05月10日
作为年产几十万台的家电行业，当然算不上什么大企业，不过任何企业在品牌成长过程中都需要技术作为筹码，若果一味在成本上纠缠而忽略了技术产生效益，那么你的成本再低也不能对企业有实质性的帮助。关键是看整个条形...
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成就品牌的六个方式 2007年05月24日
在我们对十大商务品牌的研究中，发现这些品牌的建立方式，既有共通之处，又各有独到的特点。关注消费者、不断创新几乎是成就品牌的必要元素。对品牌定位明确、重视终端的建设也是品牌...
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细分品牌，逐渐做强 2005年03月16日
对于现的的纳爱斯存在多品牌，同渠道等众多的市场问题。纳爱斯存在的危机主要来源于市场的宝洁的“射雕”，与公司存在财务与市场定位的问题。
纳爱斯的现状与当初的“科龙”转型有很多的相似之处。不过，纳爱斯要...
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更改品牌是新起点的开始 2004年11月10日
丰田公司准备开始发力了，在向着赶超竞争对手的目标前进，可是前进的时候他们肯定会思考关于这个品牌的问题。凌志改该名吗？我认为应该要改名了：
一、在中国的十年，凌志销量只有一点二万辆，尽管我不是很清楚奔...
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都江堰城市品牌重建 2008年07月08日
都江堰城市品牌重建灾后,都江堰城市品牌再创建 2008年5月12日发生在中国四川的大地震，主要是欧亚板块和印度板块推挤所造成，由于它是浅层地震，震波相当...
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品牌体现价值 2006年04月19日
我想是否把品牌再细分一下：一是企业品牌、二是产品品牌。
企业品牌体现企业的核心价值，企业的文化、精神，人们对企业在社会的形象、认知等。
产品品牌方面，企业可以是单一品牌战略，也可以作多品牌的战略，...
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为什么脑白金能创造品牌神话？ 2007年09月14日
杨兴国 近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。...
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品牌体验 全方位的涵盖 2008年03月20日
目前，国内的很多企业都很重视品牌体验，但往往没有从一个全局的观念来加以把握，只重视品牌建设的某个环节，如客户服务等，一些企业也可能只是重视公关、活动营销。最近这两年，国内也有一些企业在做体验营销，...
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品牌：是企业名片，更是国家名片 2008年05月21日
现代企业得到有效发展最关键的问题是什么？是人的管理和文化的问题，而文化的问题又决定了企业的品牌与定位。目前，多数企业已日益认识到品牌在企业发展过程中的重要性。 企业...
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品牌的成本 2002年07月02日
今天,几乎所有的企业都认识到了品牌的力量与作用,但遗憾的是大多数企业只是把品牌建设挂在嘴上,我是企业的品牌建设策划者,请问诸位先知,如何调动员工的品牌意识积极性,建设品牌的要素有那些,支出应是经营利润...
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