品牌传播，什么是品牌传播

虚拟营销：让消费者成为百年品牌的再传播载体 2007年12月11日
　　是否有过这样的经历：你在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶一辆最新款的本田汽车与对手进行较量，在多次的互动式体验中，你对本田汽车品牌印象深刻并且产生高度的好感，当某一日你决定去购买一辆...
品牌新传播 2007年05月31日
　　　　作为品牌管理者，你如何让消费者知道、了解并且喜欢你的品牌？如果你的答案仍然只是广告，那你可有些落伍了。简单生硬地用品牌广告去轰炸消费者的...
应用整合营销：解决品牌层面和产品层面的内部定位问题；解决渠道和传播的外部问题 2003年09月02日
如案例所述，海尔电脑面临着内部规划和外部合作与传播的整个营销链的挑战，必须利用整合营销策略解决以下4大问题： 1、品牌层面的问题。电脑和家电的品牌个性是不一致的，在众多成熟的pc品牌中，如何定位...
麦肯锡：通过知识传播品牌 2007年06月19日
　　在《世界经理人》杂志连续第三年进行的“中国十大经理人品牌”评选中，麦肯锡公司又一次毫无悬念地在“管理咨询”这一类别拔得头筹，且遥遥领先。从数据上看，除它之外的所有咨询公司?不论跨国的还是本土的?都...
品牌文化：保持品牌经久不衰的“秘笈” 2008年06月18日
业界有句流行的说法：一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。让产品成为品牌，为品牌赋于文化，是所有知名企业的成功之道。品牌的价值超越了产品本身，远不止物质层面，更在其所蕴含的文化内涵。品...
品牌规划管理的薄弱环节 2007年06月19日
1、缺乏战略意识　　缺乏品牌战略意识，表现在只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。缺乏战略，表现在急功近利。前急：缺少系统市场研究分析，盲目、仓...
心灵营销赋予品牌强悍权力 2007年09月03日
　　倍受推崇的美国品牌策划大师大卫?埃科认为，品牌忠诚度是品牌资产的核心。　　品牌需要权力！权力就是Power。　　究竟什么才能赋予品牌以强悍的权力。答案就是品牌忠诚度。品牌忠诚度乃品牌之王的冠冕。　...
【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月28日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
谁为品牌“背书”？ 2007年10月30日
　　有的时候，在消费者的心目中，他们会认为来自法国的几乎所有葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质等等，这时，我们说法国和瑞士这两个国家分别为来自本国的葡萄酒和钟表做出了“背书”，而其成就的是本国...
广告与品牌追求无穷尽 2008年06月28日
　　　　专访麦肯世界集团大中华区总裁彭德湘　　北京的春天，一个不错的日子，我与彭德湘先生相对而坐。　　这是一位由文案策划做起的资深广告人，也是一位对市场有着深刻洞察力的品牌专家。他深邃的眼神和...
傲慢龟与勤快兔 2008年07月05日
傲慢龟与勤快兔撰稿：高韬 亲历两重天   2月16日傍晚（周六），我急冲冲地跑到邮局发一个快递。问到深圳的快递几天能到？窗口内的人迟疑两下说“三天左右”。我又问“不是有次...
为什么脑白金能创造品牌神话？ 2007年09月14日
杨兴国   近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江阴这样一个小县城。...
【原创】意境在品牌命名中的应用 2007年08月20日
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概...
国内家具品牌升级的战略武器 2007年12月21日
中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛...
做品牌企业发展过程中招商的“五字诀” 2008年06月30日
太阳能企业是个自发成长起来的行业，大多数是个体工商户逐步发展起来的，而且行业成长发展只有十几年，这就决定了行业中企业整体素质较差。由于行业发展初期利润空间较大，所以很少有企业进行品牌运作，许多是投机行...
思想缺位品牌缺位 2008年06月27日
思想缺位  品牌缺位               ...
品牌力的“天龙八部” 2006年12月05日
  第一部：帝释——品牌的核心诉求 　　帝释，也称“帝释夭”，佛教护法神，是天神的领袖。核心诉求是品牌的脊梁，统领品牌营销活动方方面面的工作；核心诉求是品牌传播的原点，品...
品牌是靠广告打出来的吗? 2007年07月06日
      在过去几年,中国的确靠广告打出一些品牌;但也因广告打死一些品牌!所以,很多企业在宣传方面也收敛了很多!但还是很多的广告!但笔者认为,广告只...
品牌，如何亮剑？ 2006年04月19日
品牌，如何亮剑？要认真做好品牌规划，必须了解和明确企业品牌的规划，才能让企业避免陷入品牌资源浪费和积累零散的局面。那么，做好品牌，如何亮剑？三大规划，实现品牌亮剑。 ...
林志玲营销启示录：从新品牌到成熟品牌的嬗变 2008年05月08日
在中国，每天都有越来越多的新品牌在兴起和衰败。日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到...
WEB2.0时代如何建立个人品牌 2007年08月30日
　　目前媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代，新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、...
还原品牌原本的面目 2006年05月02日
欣读了各位大侠的高见，我也来补充两句．品牌作为公司标志，作为商场上的身份识别，自诞生之日起的意义，就是传播与区别与其他公司的作用，不管到后来有关品牌的理论多么复杂多么系统，都是根植于传播与区别，其...
新消费时代的品牌构筑 2008年04月21日
　　新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通...
陈一枬：致力于品牌国际化和体验化 2007年05月13日
　　前瞻观点：　　2007年整个广告行业的方向将是品牌国际化和品牌体验化。国际化的品牌工具不一定是外国人做出来的，现在中国人也可以研发品牌工具，而且更适合中国企业未来的发展，因为中国已经不是跟着别人...
品牌对企业的作用 2002年05月07日
品牌对企业的作用（1）利润效应。利润效应是品牌效应体系的一个重要组成部分，它也是促使经营者以品牌为导向来发展企业的最主要的动力来源，品牌产品能够带来溢价，也使产品的销售量增加，从而使销售额大幅增...
什么是品牌？ 2007年10月07日
品牌是什么？半个世纪以前，品牌形象理论的代表者大卫·奥格威对品牌做出这样的定义，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”这个定义受到了奥美、萨奇...
一个好的品牌 2001年07月30日
品牌的作用：一个好的品牌、一个成功的品牌,对一个企业来说是很重要的，就如同龙有眼睛一样。而如何营造、经营一个好的品牌，这不但是我们北洋人所想的，也是每一个经营者所要想的，就此我谈几点看法： 1...
白酒狂飚，二线品牌路在何方？ 2007年11月14日
 文/徐汉强纵观我国目前白酒行业的发展，经过几年来残酷的行业“洗牌”和白酒消费的 “理性回归”，品牌已成为影响白酒企业发展的利器，茅五剑泸等一线强势品牌的市场占有率在不断的提高，“...
澳的利，品牌突围 2007年11月17日
　　澳的利，这个偏安于河南漯河一隅的中原品牌，在国际、国内众多品牌之中，年销售额高创五个多亿，直指中国功能饮料的前列。是中国饮料市场的一个奇迹！　　澳的利的成功，首先，把握了饮料市场的发展趋势，专业...
管理战略论坛之六：品牌重新定位的实践与思考 2007年06月20日
　　演讲人：郭凡生，慧聪网首席执行官　　要点：品牌重新定位要依据战略的改变进行。转型最难的是内部，自己真变了，别人才认为你变了。　　慧聪公司是一家成功的从传统的服务商变成互联网服务商的公司，我们原...

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